| 華億傳媒有限公司 (0419.HK) |
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業務回顧 - 截至2008年12月31日止年度
二零零八年是本集團發展的一個重要里程碑。隨著中國寬帶產業基金（China Broadband Capital Partners, L.P.）成為本公司的最大單一股東，董事會進行了重大改組，引入媒體管理經驗豐富的人才加入管理層，重新調整戰略發展方向，致力將本集團發展成為中國領先的跨媒體傳媒集團。
本公司的名稱由二零零八年十月二十日起，從原來的華億新媒體（集團）有限公司改為華億傳媒有限公司，以更清晰地明確我們未來的業務發展方向，即通過積極拓展傳統衛星電視頻道的同時，探索和發展包括數碼電視頻道、手機電視和網絡電視在內的新媒體管道，藉此建立一個融合傳統媒體和新媒體的跨媒體平台。
電視廣告業務
儘管去年的經營環境充滿挑戰，但中國的電視廣告行業仍有不俗的表現。由於二零零八年內發生很多大事件，提高了省級衛星電視受關注的程度，帶動省級衛星電視頻道的廣告開支亦有較高的增長。本集團的電視廣告業務於二零零八年亦保持理想增長。截至二零零八年十二月三十一日止年度，來自電視廣告業務的營業收入達177,818,000港元，較二零零七年增加21%。本集團於二零零八年度的電視廣告收益主要來自三塊業務：i)作為省級衛視頻道「旅遊衛視」之獨家廣告代理；ii)作為廣東電視台衛星頻道之獨家廣告代理；及iii)為國際廣告代理公司作媒體資源購買。由於後兩塊業務來自於二零零八年度第四季度新收購的項目，因此大部份的二零零八年度電視廣告業務營業收入還是因為出售旅遊衛視廣告資源而來的。
由於旅遊衛視的觀眾群一般擁有較高的消費力，並且較注重生活品味，已成為知名品牌廣告客戶宣傳推廣的重要目標。為了吸引這群目標觀眾群，本集團在期內積極引入優秀的媒體內容製作人才，在節目內容方面不斷創新，豐富節目類型，使內容涵�\旅遊、生活時尚、劇集和高爾夫球等不同範疇，以精彩和全面的內容更有效的強化旅遊衛視在旅遊休閒和生活時尚節目的市場定位與商業價值。根據央視市場研究的調查報告顯示，旅遊衛視的受歡迎指數持續上升，86.6%的受訪觀眾認為旅遊衛視的節目內容「健康、時尚」；另外，旅遊衛視被《中國電視網路影響力報告(2008)》評為2007年度中國最具網路影響力的十大省級衛視頻道第三名。這些報告充份顯示，旅遊衛視在中國國內不但深受觀眾歡迎，並且具有龐大的影響力。清晰的市場定位，令旅遊衛視在年內吸納了來自金融、汽車、消費品和旅遊休閒產品等不同行業的中外廣告客戶，相繼與本集團簽署為期約一年的廣告合約，其中包括冠名贊助、預告片／標語贊助及全面品牌推廣節目等，為本集團帶來穩定收入，並有效提高旅遊衛視的形象。
於二零零八年十月，本集團成�\收購了Blower Investments Limited全部已發行股份，並透過其附屬公司廣州湛視廣告有限公司，成為廣東電視台衛星頻道的獨家廣告代理，維期三年，由二零零九年一月一日起至二零一一年十二月三十一日止。覆�\全國約6.9億人口，而全球覆�\人口更達20億以上的廣東衛視為廣東電視台之衛星電視頻道，向全國播放多種電視節目，包括劇集、新聞和其他紀錄片等。在廣東省可接收頻道市場份額排行中，廣東衛視排名第二。以廣東衛視與旅遊衛視合計，本集團擁有的廣告資源刊例價值達到人民幣60億元。管理層認為，廣東衛視的業務與旅遊衛視業務可產生協同效益，有助加強我們服務廣告客戶的能力，推動營業額高速增長。透過此項收購，本集團有信心在中國媒體廣告市場爭取更大的佔有率，為本集團的業務長遠發展奠下更穩固的基礎。
同時，通過Blower Investments Limited旗下的廣東中觀傳媒有限公司，本集團開始積極拓展媒體資源購買業務。媒體資源購買業務的服務對象主要為大型國際廣告代理公司，本集團為該等客戶集中購買全國各地的地方電視台的廣告資源，並提供一站式的投播、監播、付款安排等服務。管理層認為，在原來中國媒體廣告市場的豐富營銷經驗和良好關係網的基礎下，再加上本集團財務支持的配合，廣東中觀傳媒有限公司的媒體資源購買業務將會有突破性的發展，為本集團的電視廣告業務提供另一個增長的動力。
於本年內，除了積極拓展新業務外，本集團亦致力於降低營運成本與相關銷售開支，二零零八年的市務與銷售費用率為14%，比二零零七年之17%有所下降。
內容製作業務
於二零零八年，內容製作業務錄得收入約1,613,000港元（二零零七年：39,581,000港元），較二零零七年減少96%。相關收入大幅減少，是因為本集團在二零零八年暫沒有在這方面作新的投資項目。對於內容製作業務，本集團是採取一個較長期的策略，並會以審慎態度參與投資製作電影及電視節目，而投資重點是中小規模、具投資效益之電影和節目，這策略既可有效控制風險，同時可確保為本集團帶來穩定收入。在電視節目製作方面，本集團於二零零八年底開始在旅遊衛視頻道黃金時段推出由著名雜誌社「時尚雜誌」與本集團成立之合資公司製作之兩輯時尚類節目「BAZAAR必須時尚」及「BAZAAR絕對時尚」，觀眾反應相當不俗。
新媒體市場正不斷成長，根據市場統計及研究顯示，中國的網絡電視（IPTV）用戶群約197萬，而奧運期間的手機電視使用者已超過120萬，加上電視數碼化將會在二零一五年全面實施，現時全國正加緊進行電視數碼化的轉換工作，相信中國的新媒體在可預見未來將會有迅速的發展。管理層深信，這些媒體將不但為本集團的電影及電視劇提供更多的播放媒介，更可與其他現有業務如電視廣告業務產生協合效益。
資料來源: 華億傳媒 (00419) 全年業績公告 |
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